Jednadvacáté století je svědkem zrodu nového fenoménu v oblasti mateřství. Roste počet žen, které volají po svobodě v rozhodování o sobě a svých dětech, odmítají tradiční lékařské postupy a radikálně prosazují své názory především na sociálních sítích. Argumentují návratem k přírodě a přirozeným procesům lidského těla. K tomu patří domácí porody, odmítání povinného očkování pro své děti a striktní dodržování zásad přirozené výživy.
Velká část těchto žen vykazuje určité společné rysy osobnosti. Nejčastěji se jedná o perfekcionistky, ženy nevyrovnané či afektované, silně dominantní a sebevědomé se snahou odlišit se a prosazovat svoje názory. Nechtějí se prostě podřizovat společnosti. Touží být jiné.
Často se také jedná o ženy, které v dané oblasti nemají příliš dobré znalosti. Není to ale pravidlem. Některé z nich se rozhodují bez konkrétních racionálních důvodů, pouze na základě ovlivnění jinou matkou. Určitá část se pro tento styl mateřství rozhodne na základě špatných zkušeností s tradičními postupy a způsobem života.